[安琪月饼]入选中国企业营销创新奖盛大落幕
深圳安琪食品有限公司 -- 年度最佳产品组合创新奖
安琪月饼发展至今，已有70多个 SKU，每个产品都有其鲜明的特性。2011年，安琪继续完善中西糕点生产线，进行产品线创新：新品 Hello Kitty 月饼受到年轻时尚人士的追捧；采用热风对流加热方式烘培的安琪曲奇，销售频传喜讯。新的产品线挖掘了顾客的潜在需求、引领了糕点业的新风向。
纵观本届营销盛典论坛，内容饱满丰富，三天的日程包含了一系列重磅演讲以及多场精彩对话。82岁高龄的茅于轼老师深刻剖析了“宏观经济现状与发展态势解读”，赢得了在场参会者的阵阵掌声，他还针对主办方征集到的诸多经济问题进行了回答，为企业在2012年指明了方向。包政老师以“新消费环境主导的深度营销战略”为题，解析了新消费环境下企业应该如何制定战略，从而能够不偏离轨道，稳定、快速的发展。
新品牌板块异彩纷呈，形式多样，尽显品牌风采
本届营销盛典论坛针对目前最热点的话题，为大家精心准备了“新品牌”板块，同时特邀上海交通大学管理学院教授、博士生导师余明阳先生就《强势品牌的三大基础》发表了演讲；李光斗老师发表演讲《新消费环境下的品牌升级之道》，从另一个角度解读了品牌如何升级的策略；与此同时，孔繁任老师也从品牌与文化产业的角度进行了演讲。值得一提的是，针对今年十分火热的微博平台，主办方设置了形式轻松、活泼的微对话，为传统企业如何应用社会化媒体指点迷津。
新渠道点明未来趋势，抢位电子商务时不我待
随着电子商务日趋成为各大企业不得不注意的焦点，本届营销盛典论坛也洞察市场动态，特别邀请电子商务能人庄帅及各个在电商方面的企业佼佼者探讨《传统企业抢位电子商务的路径》。
12月18日是本届盛典论坛的策略与战术板块。中国实战营销第一人赵强老师就《冠军赢销的秘诀》进行了透彻的讲解；点子大王何阳就《爆破点的诞生 -- 产品创新与创意》发表演讲，让众多企业眼前一亮，对如何制造企业爆破点有了深刻的认识。
创新改变世界 2011中国企业营销创新奖尘埃落定谁执牛耳
在2011营销论坛开展的如火如荼的同时，2011中国企业营销创新奖颁奖典礼也于17日下午盛大落幕，具有超强实力的创新企业通过中国营销盛典组委会的层层筛选纷纷上榜，夺走了属于自己的桂冠。
其中，包括三星、中国移动、东风雪铁龙、北京银行等多家知名企业荣膺此奖项，再一次向世界证明了中国营销创新的强大力量。
同时，本届营销创新颁奖典礼还为2011年在产品、品牌、渠道等方面有着突出创新成绩的企业颁发了营销创新单项奖，在盘点企业一年创新作为的同时，还为未来的企业营销创新提供了旗帜性的创新范本。获得营销创新奖单项奖的企业都在2011年凭借企业的一技之长取得了飞速的发展。
本届颁奖典礼还为参会者精心安排了两场获奖企业分享创新案例的对话，其中的《微问答：营销十字路口的困惑与选择》更是巧妙的解答了诸多营销人在营销路上所遇到的困惑，受到了大家的一致好评。
2011年企业的种种创新作为随着营销创新颁奖典礼的落幕也已画上了圆满的句号，2012年，中国营销盛典将迎来他的十周年庆典，期待获得创新奖的企业可以为中国市场贡献更多的力量。
附：获奖企业评奖词
2011中国企业营销创新奖 -- TOP10
三星（中国）投资有限公司：面向细分市场的深度营销
如何在一个极度成熟的老市场中，创造出新鲜而又广泛的产品需求？三星树立了一个快速挖掘细分市场的典范。它推出的“爱婴煮洗”洗衣机针对的是新爸爸妈妈的一个基本需求：如何避免大人小孩衣服混着洗，从而防止交叉污染威胁到小宝宝的健康？配合产品的是三星策动的全方位整合营销策略：发起公益“爱婴行动”，通过微博、AR 等新媒介技术缩短传播距离，更将渠道推广延伸到妇幼保健医院中去，实现零距离沟通。最终该产品几度脱销，甚至拉升了整个三星品牌在新兴家庭中的美誉度。
中国移动通信集团：隐性营销引领体育正道
如何在对手抢占营销资源制高点的情况下，找到更好的落脚点去贴近并影响目标顾客、拓展主业务和新业务？中国移动在2011年体育营销领域，给出了一个精彩的答案。尽管其主要竞争对手抢占了第26届世界大学生夏季运动会的主赞助制高点，但中国移动却将传播点定位在“参与体育的人”身上，而不是定位在“宽泛综合的赛事”上面。通过精细调研分析，中国移动发现高成本的“大张旗鼓”和“高举高打”不一定能深度影响现代青年知识群体，于是转而直接与中国大学生体育代表团合作，将落脚点放在运动员和志愿者方面，在强化传统产品同时也成功推广了 WLAN 等新业务。它再次证明：攻城略地的确重要，但更重要的是攻占人心。
东风雪铁龙：创造网络内容营销新高度
在全行业营销环境成熟、苦求突破的背景下，如何借助于数字媒体和新内容载体，向目标消费者进行又有量、又有质的传播？东风雪铁龙发现了网络剧这种新型的视听需求占领方式，并通过多向度、深层级、长线条的推广模式，发动一场影响人群达千万级的营销战役。其策略核心是与中国顶级门户合拍《疯狂办公室》网剧，全面利用平面、网站、论坛等通道，面向目标消费者的整个生活接触圈，选择剧集筹备、开机、拍摄、首映、收官等各关键节点，从品牌、产品、技术、角色、八卦等各角度，从浅层的剧集、故事，到深层的共鸣、信仰，掀起一浪高过一浪的传播热潮，最终吸引8000万点击量，营销成果获得全行业瞩目。
圣象集团有限公司：打造全链条服务营销的行业典范
一旦拥有全产业链优势，企业可以向消费者收取某些资源垄断导致的短期品牌溢价，也可以将链条优势层层输送到顶端向消费者提供更多服务增值，为品牌战略发展奠定基础 -- 圣象选择了后者。“地板管家”、“专业服务、快捷服务、贴心服务、一站式服务”，这些对于圣象来说都不是终端推销的辅助概念，而是依托林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大产业链资源，围绕顾客产品和服务的接触点、需求点，用实实在在的投入转化为“服务营销”的实际行动。24小时呼叫、5000座服务站、将近50%员工为安装工……这些数字背后，是一个战略型企业为长远品牌资产累积所提供的高成本附加价值。
宁波奥克斯空调有限公司：通过极限营销夯实品质战略的根基
在各项成本高企、环境政策下行的市场中，有的企业选择了整体逃离，有的企业选择了单纯涨价，有的企业选择了降低标准，但奥克斯选择了逆势而上，直面消费者深层需求和未来行业实质性竞争，推出新一轮“品质战略”，迈开备战市场上行期、抢夺行业新高峰的步伐。“品质战略”并非空言，而是通过构建技术、产品、服务、营销等多重体系支撑的内质再造，贯通“品质产业链”，着眼于超越行业目前普遍存在的单向竞争或表面竞争 -- 这一点，在奥克斯最近推出的南北极事件营销中得到了全面强化，它通过打破全球所有空调企业“制热禁区”的行动，向消费者和全行业展现最本质的标杆。
联想集团：逆势掌控公益推广落点
在一个“公益”被滥用、被嘲笑甚至被批判的年度，还能有企业可以通过公益实现正面而又强势的品牌传播吗？联想的“微公益，做不凡”活动，充分证明“善用逆势者，成大事”。在这个年度，中国公益环境空前恶劣，任何公益都难免被人质疑、被人指责；但联想通过研究发现，普通公民依然持有做公益的潜在愿望，只是不知道还有什么独特而清白的公益活动可以参与。于是，联想借助日益火爆的微博平台，开展了声势浩大的“微公益，做不凡”活动，让公益主体落实到草根身上，从容绕过大众对部分有组织公益活动的质疑；同时公益诉求点所包含的缩小数字鸿沟、环保、教育和社区发展等也跟青年群体生活息息相关。因此，活动迅速得到了网友支持：4.1万名响应行动参赛，126万网友发布微公益话题，300多位社会名人、公益专家等意见领袖大力支持，深度影响超过6000万的网络受众群体，成为2011公益奇葩。
搜狐公司：强势平台营销推高整体传播价值
面对强势的传统电视媒体压力，同时还面对一大把的垂直视频网站竞争，搜狐视频如何在受众需求高企、客户期待多元、内容成本上涨的情况下，以点带面地打通视频传播全产业链，建立良性的产业资源循环圈？它在充分权衡自身品牌特点、深度调研行业本质问题之后，面向受众和客户两大“金主”，以遵循视频创意规律、挖掘视频制作资源、树立视频产品高度为基点，通过产品打造、传播组合、商务开发三大运作链条形成的杠杆，将整个行业撬动得风生水起；网络自制剧、门户剧、全媒体传播、客户化传播等等引领行业的概念成型，都标志着搜狐视频成为新视听时代的优质领先媒体；进而，借助于品牌企业投入和受众收视贡献，搜狐视频完全掌握了视频产业资源循环的主动权，为品牌媒体长远建设打下坚实基础。
北京银行：运用快消模式实现金融产品高效分销
对于一家金融品牌机构来说，如何超越以往传统营销模式，在有限的投入基础上，面向大量客户进行务实、高效的推广？北京银行围绕“短贷宝”产品，在价值链和营销组合两方面，一反以往大多数银行“以我为主”的产品设计和营销方式，充分站在贷款客户金字塔中下层的中小企业主和个体工商户角度考虑，在产品方面：在丰富担保方式、延长授信使用次数等基础创新之上，将收单到审批、放款全套流程标准化、简洁化、快速化，为此不惜严格要求审批人员必须做到“日清日结”；在营销方面，运用最通俗易懂的“有了短贷宝，生意跑不了”来拉近客户心理距离，降低客户认知成本；同时对客户经理采取快消品零售拜访式的销售管理模式，大大提高短贷宝产品分销绩效。2011年上半年，短贷宝余额取得23亿元增量，树立快速、高效营销的楷模。
乐语中国控股有限公司：超越简单零售的整合体验供应商
中国做零售的企业很多，但很少有企业能够将终端拉升到体验营销层面；中国做专业店业态的也很多，但更少有企业能将专业融入体验，打造新型、实际的零售商业模式。但乐语在一个已变得传统的领域内，却完成了零售模式创新的壮举。乐语坚定的秉承“服务+体验”理念，大胆地顺应移动互联时代的顾客需求，将零售店面从硬件产品的销售店面扩大成为移动通讯行业全供应链的体验店面；“手机+配件+运营商套餐+增值业务+衍生服务”，门店销售人员转换为“智能机顾问”，呼叫中心定义功能为“顾客身边的手机专家”。最终他们做到了：不再是卖手机，而是努力成为顾客日常生活中的帮手，娱乐生活的朋友，休闲生活的伴侣以及商务办公的助理。
恒安集团：巧用热点植入深层渗透目标客群
全球标杆的经验证明：不关注消费群体生活周期和年龄结构的品牌，都将面临被市场淘汰。但面向未来重度消费人群的推广，却让企业难以平衡投入与收获之间的效果对比，谁能恰到好处地掌控传播资源，应用传播热点，策略化、体系化、持续化地实现低成本高收益的品牌推广？一向在集团推广层面较为低调的恒安，2011年却运用精巧、系统的植入式营销策略，做出令人赞叹的答卷。它盯准的是代表未来巨大消费潜力和以品牌挑剔度高著称的大学生人群，先通过运用电视节目《职来职往》深入切入、然后通过节目特别版组织大学生职场挑战赛来广泛覆盖、同时辅以多样的品牌文化展现来深度渗透，不仅实现了品牌的最大化曝光，更引发目标人群的情感共鸣，完成了品牌战略基石的构建任务。
2011中国企业营销创新奖 -- 单项奖
青岛澳柯玛商务有限公司 -- 年度最佳渠道管理创新奖
澳柯玛充分运用国家出台的“家电下乡”利好政策，在行业内率先确立实行了“零距离农村市场营销”战略，在“渠道下沉”环节的一系列精耕细作，构建起销售到村的营销网络、送货到家的物流配送网络，打破了农村消费者长达几十年的“进城买货”的观念。在冰柜产品市场，澳柯玛连续15年全国销量第一，牢牢占据着冰柜行业的领先品牌地位。
哎呀呀饰品连锁股份有限公司 -- 年度最佳品牌营销创新奖
这家以小饰品零售为主的时尚连锁企业，数年间改变零售业游戏规则，一举改写小饰品边缘化的历史。2011年，配合“渠道下沉”的连锁发展大势，哎呀呀与江苏卫视《非诚勿扰》、青海卫视《花儿朵朵》等平台的传播合作，准确捕捉中国各线市场的目标顾客。“买饰品，到哎呀呀！”已经被中国各级市场追求时尚的女生群体奔走相告。
江苏辉煌太阳能股份有限公司 -- 年度最佳网络传播创新奖
2011年，辉煌太阳能用“传统行业的时尚网络传播”助推了这个阳光产业的沸点。作为中国首家运用网络系统营销的太阳能企业，与李连杰的首席替身演员卢彦西合作，发布了中国太阳能行业的第一部企业微电影，《那一夜，辉煌》，造势效果表现不俗，让人看到辉煌太阳能在营销创新上所做的积极努力。
青岛舒美捷服饰股份有限公司 -- 年度最佳品牌管理创新奖
率先提出“轻时尚”理念，在休闲装轻松舒适的基础上加入时尚元素，轻松简约，时尚而不夸张，注重产品的百搭效果，细分出4个系列和多个产品类别。2011年，舒美捷将SPA运营模式、全方位组合开店以及顾问式销售融为一体，进一步夯实“轻时尚”的品类定位，在服饰行业开创出一片新的蓝海。
北京搜狗科技发展有限公司 -- 年度最佳创意传播创新奖
围绕输入法、浏览器、搜索三大互联网基础应用，创新策略，搜狗推出中国首例“用户桌面+云端搜索+社交网络”三位一体整合营销活动——缅怀《乔布斯传》。不仅企业文化、CEO品牌传播、品牌气质成功融入其中，并且同时影响了员工、媒体、用户和意见领袖，短短数天，活动覆盖人数182万人次，被业界评为《乔布斯传》上市的最大赢家。
山西梅森凯瑟食品有限公司 -- 年度最佳文化营销创新奖
作为经营法式风味的中高档现烤面包店和西饼屋，梅森凯瑟致力于超越单纯的蛋糕和面包概念，强调那种舞动在味蕾上的极致浪漫，提出以浪漫个性贯穿企业管理与营销全程，将浪漫特征精致优雅地运用于每件产品、每次服务和每个细节中，成为文化营销的经典案例。
史丹利化肥股份有限公司 -- 年度最佳三四级渠道管理创新奖
渠道是农资营销制胜的法宝。史丹利公司长期致力于渠道的精耕细作，将快消品的营销理念输送给三四级市场的经销商，“精准服务、细节营销”，并直接借鉴快消品渠道，大胆淘汰那些对公司制度执行不彻底、市场操作配合度较差、缺乏开拓进取意识、安于现状的经销商，圈起了广阔的市场。
宏碁电脑（上海）有限公司 -- 年度最佳无线营销创新奖
利用Html5富媒体技术，形象、生动地展现了 Acer S3 蜂鸟的最大特色：极致轻薄设计。无线营销的创意以轻启磅礴的概念为主题，通过指尖的轻触去了解超酷的产品，更直观了解蜂鸟产品的轻盈。在智能机普及的现在，通过飞拓无限的飞云平台精准投放至高端用户手中，更有效传递了蜂鸟品牌的理念。
北京五八信息技术有限公司 -- 年度最佳网络营销平台创新奖
拥有5000万高质量注册用户、日PV过亿的分类信息网站58同城，借助核心产品“网邻通”这一精准网络营销工具，为商业合作伙伴提供专业、高效、优质的网络营销推广服务，快速解决商家难题，满足所需，提升知名度，为商业合作伙伴提供了互联网营销的一站式解决方案。
陕西重型汽车有限公司 -- 年度最佳事件营销创新奖
陕汽重卡分别在西藏珠峰、新疆吐鲁番及黑龙江漠河地区，开展挑战最高、最热、最冷的“挑战极限之旅”活动，在全球重卡使用环境最为苛刻的中国，利用本土独有的地貌环境，以冰与火最极端的试炼，低沉本而又直观地向目标客户群传达了中国汽车制造业品质化、技术化的坚韧步伐，和“中国重卡第一高度”的品质
蒙牛酸酸乳 -- 年度最佳娱乐营销创新奖
从超级女声到音乐风云榜，从音乐梦想学院到巨星梦想学院，作为娱乐消费新时代的开启者，蒙牛酸酸乳一直以“娱乐-音乐”为营销重点，将自己塑造成为乳饮料行业中的时尚潮流风向标，2011年的音乐故事剧《乐动青春》，启用了极具青春气息节奏的歌曲《翅膀》，以不同口味的产品巧妙地穿针引线，用主人公的“坚持与梦想”感动着每一个观众。
艳阳（中国）度假连锁集团有限公司 -- 年度最佳商业模式创新奖
在城市建客户市场，在乡村建度假基地，以真实版的“开心农场”、迷你私家农庄、新农村建设等主要盈利模式，将休闲度假、候鸟式养老、新农村建设完美结合起来，形成了会员制、连锁互换的新商业模式。
鸿星沃登卡集团有限公司 -- 年度最佳跨界营销创新奖
沃登卡携手中国各大旅游景区，共同发起“名博中华文化游”线上、线下旅游体验活动，组建博主体验团、名博学院、微博直播、网络票选、景区体验和产品评测，将倡导的“跨界•无界”品牌理念，与活动完美结合，让受众在了解景区的同时，关注沃登卡品牌，逐步培养消费者的品牌忠诚度。
上海明月光学眼镜有限公司 -- 年度最佳产品创新奖
作为全国400余家镜片生产企业之一，明月光学找准市场定位，通过对较树脂镜片更为坚韧、破碎后更保护眼睛的PC镜片的研发生产以及系列产品营销、推广活动，牢牢地锁住了青少年这一消费群体，在总产量只有40～50亿镜片的行业盘子里，销售额超过2亿。
山东惠发食品有限公司 -- 年度最佳品类管理创新奖
在社会消费升级的大形势下，惠发着力于肉丸类产品的品牌化、快消品化，将只能作为涮锅、麻辣烫食材的传统肉丸产品，发展为可以煎、熘、炸、涮、煮、炖，多种烹饪都美味的优质食材，从而“进家、上桌”，直接进入消费者家庭，开启了从“中国速冻营养专家”到“现代生活美食行家”的转型之旅。
广东欧派家居集团有限公司 -- 年度最佳情感营销创新奖
深谙在这个消费需求日益丰富化和隐性化的今天，品牌的核心竞争力已不仅是高品质、高性价比的产品，更在于以品牌核心价值为依托、以消费者情感体验为目标的创新营销。因此，欧派全面推行以传播“有家有爱”品牌价值观为核心的情感营销，辅以体验营销，最终在2011年遭遇最严厉的房地产调控环境下，依然取得40%的销售增长，作为核心品类之一的衣柜销售更是实现了90%的增长率。
拉手网 -- 年度最佳品牌传播创新奖
“拉手上团购，团购上拉手”，将“拉手”与“团购”紧密关联，实现品牌占位；率先采取名人代言，葛优那句“就这么定了”，大手笔地席卷电视、户外、大众媒体以及各类网络平台，与线下活动配合推进之下，让差异化传播策略实现立体化呈现，刮起了网上网下的参与风暴，一举成为行业公认的领军品牌。
山东扳倒井股份有限公司 -- 年度最佳整合营销传播创新奖
面对不断扩张的市场形势，扳倒井推出了新的营销模式：“1+X”和“1+1+X” 营销模式。1是企业或主经销商，X是分销商，或者团购组织，会议组织，行业协会，注重品牌影响力对社会资源的整合，以小搏大。在体系内，企业投入巨大资金做强做大品牌力，再通过品牌力拉动消费。多家买断商只要把产品投放到市场，就能实现销售。
深圳安琪食品有限公司 -- 年度最佳产品组合创新奖
安琪月饼发展至今，已有70多个 SKU，每个产品都有其鲜明的特性。2011年，安琪继续完善中西糕点生产线，进行产品线创新：新品 Hello Kitty 月饼受到年轻时尚人士的追捧；采用热风对流加热方式烘培的安琪曲奇，销售频传喜讯。新的产品线挖掘了顾客的潜在需求、引领了糕点业的新风向。
富氏食品（中国）有限公司 -- 年度最佳单品营销创新奖
鲜咔酱油2011年8月上市以来，凭借精准的品牌定位、周密的上市规划、高品质的产品以及雄厚的资本实力，短时间内在央视广告投放上重点爆破，同时在2011年秋季糖酒会上的高调亮相震动整个行业，成为2011年调味品行业的一匹黑马。先声夺人的气魄聚焦了经销商目光，迅速有效地开展了终端铺货，成为目前行业内最炙手可热的产品。
2011中国企业营销创新奖 -- 专业服务机构奖
北京精锐纵横营销顾问有限公司 -- 年度最佳咨询公司奖
精锐纵横拒绝浮躁的形式主义，把复杂的营销工作简单化、直接化，以扎实的营销实战经验协助众多企业在市场上获得突破。“不求最大，但求最好”，简单高效的服务特点与良好的口碑使精锐纵横跃居中国营销策划行业顶尖品牌，成为国内外众多企业的首选外脑合作伙伴。
舜风国际广告有限公司 -- 年度最佳整合传播机构奖
作为一家提供全程媒体服务的专业广告公司，舜风国际提供媒介策略、媒介购买、品牌策略、市场策略、市场调研、创意制作、线下促销、公共关系、会议策划、监测评估等十项整合服务，并长期经营山东卫视《先声夺人》等全国多个娱乐栏目，代理全国主要省级卫视和强势地面频道，为客户提供了完整的整合传播服务。
凤凰新媒体 -- 年度最佳媒体平台奖
针对经济起伏不定、媒介碎片化等挑战，凤凰新媒体专注1亿高端网民，以独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心，通过三网融合，组合传播，为客户提供高效的营销投资回报
百分通联传媒技术有限公司 -- 年度最佳移动营销创新奖
为三星 Galaxy SII手机量身打造了时光胶囊APPS -- 带用户体验三星 Galaxy SII 的“穿越”速度的方案，将微电影与移动营销技术相融合，个性化打造了国内首部挖掘电影 --《变幻的年代》，整合 APPs、LBS 和 AR 技术、微博传播、手机WAP网站推广、L-Sense 移动应用广告平台推广、彩信手机报推广、口碑营销，最大化地传达品牌内涵。
爱奇艺 -- 年度最佳视频服务奖
奇艺全程高清直播“宝马 MINI LIVE 2011”大型品牌活动，首次在互联网行业实现全高清直播，并定制专属专题内容，跨媒体预热、推广，在线传播与MINI目标受众高度匹配，影响到了大量关注、热爱MINI品牌的网络视频用户。
飞拓无限信息技术（北京）有限公司 -- 年度最佳无线营销创新平台奖
飞拓无限作为移动梦网的指定无线互动营销伙伴，首家提出无线营销概念，通过用户的手机平台，以直复式营销策略做引导，真正捕获到有效客户，为品牌提供了最佳无线营销创新平台。
消息来源 《销售与市场》杂志
纵观本届营销盛典论坛，内容饱满丰富，三天的日程包含了一系列重磅演讲以及多场精彩对话。82岁高龄的茅于轼老师深刻剖析了“宏观经济现状与发展态势解读”，赢得了在场参会者的阵阵掌声，他还针对主办方征集到的诸多经济问题进行了回答，为企业在2012年指明了方向。包政老师以“新消费环境主导的深度营销战略”为题，解析了新消费环境下企业应该如何制定战略，从而能够不偏离轨道，稳定、快速的发展。
新品牌板块异彩纷呈，形式多样，尽显品牌风采
本届营销盛典论坛针对目前最热点的话题，为大家精心准备了“新品牌”板块，同时特邀上海交通大学管理学院教授、博士生导师余明阳先生就《强势品牌的三大基础》发表了演讲；李光斗老师发表演讲《新消费环境下的品牌升级之道》，从另一个角度解读了品牌如何升级的策略；与此同时，孔繁任老师也从品牌与文化产业的角度进行了演讲。值得一提的是，针对今年十分火热的微博平台，主办方设置了形式轻松、活泼的微对话，为传统企业如何应用社会化媒体指点迷津。
新渠道点明未来趋势，抢位电子商务时不我待
随着电子商务日趋成为各大企业不得不注意的焦点，本届营销盛典论坛也洞察市场动态，特别邀请电子商务能人庄帅及各个在电商方面的企业佼佼者探讨《传统企业抢位电子商务的路径》。
12月18日是本届盛典论坛的策略与战术板块。中国实战营销第一人赵强老师就《冠军赢销的秘诀》进行了透彻的讲解；点子大王何阳就《爆破点的诞生 -- 产品创新与创意》发表演讲，让众多企业眼前一亮，对如何制造企业爆破点有了深刻的认识。
创新改变世界 2011中国企业营销创新奖尘埃落定谁执牛耳
在2011营销论坛开展的如火如荼的同时，2011中国企业营销创新奖颁奖典礼也于17日下午盛大落幕，具有超强实力的创新企业通过中国营销盛典组委会的层层筛选纷纷上榜，夺走了属于自己的桂冠。
其中，包括三星、中国移动、东风雪铁龙、北京银行等多家知名企业荣膺此奖项，再一次向世界证明了中国营销创新的强大力量。
同时，本届营销创新颁奖典礼还为2011年在产品、品牌、渠道等方面有着突出创新成绩的企业颁发了营销创新单项奖，在盘点企业一年创新作为的同时，还为未来的企业营销创新提供了旗帜性的创新范本。获得营销创新奖单项奖的企业都在2011年凭借企业的一技之长取得了飞速的发展。
本届颁奖典礼还为参会者精心安排了两场获奖企业分享创新案例的对话，其中的《微问答：营销十字路口的困惑与选择》更是巧妙的解答了诸多营销人在营销路上所遇到的困惑，受到了大家的一致好评。
2011年企业的种种创新作为随着营销创新颁奖典礼的落幕也已画上了圆满的句号，2012年，中国营销盛典将迎来他的十周年庆典，期待获得创新奖的企业可以为中国市场贡献更多的力量。
附：获奖企业评奖词
2011中国企业营销创新奖 -- TOP10
三星（中国）投资有限公司：面向细分市场的深度营销
如何在一个极度成熟的老市场中，创造出新鲜而又广泛的产品需求？三星树立了一个快速挖掘细分市场的典范。它推出的“爱婴煮洗”洗衣机针对的是新爸爸妈妈的一个基本需求：如何避免大人小孩衣服混着洗，从而防止交叉污染威胁到小宝宝的健康？配合产品的是三星策动的全方位整合营销策略：发起公益“爱婴行动”，通过微博、AR 等新媒介技术缩短传播距离，更将渠道推广延伸到妇幼保健医院中去，实现零距离沟通。最终该产品几度脱销，甚至拉升了整个三星品牌在新兴家庭中的美誉度。
中国移动通信集团：隐性营销引领体育正道
如何在对手抢占营销资源制高点的情况下，找到更好的落脚点去贴近并影响目标顾客、拓展主业务和新业务？中国移动在2011年体育营销领域，给出了一个精彩的答案。尽管其主要竞争对手抢占了第26届世界大学生夏季运动会的主赞助制高点，但中国移动却将传播点定位在“参与体育的人”身上，而不是定位在“宽泛综合的赛事”上面。通过精细调研分析，中国移动发现高成本的“大张旗鼓”和“高举高打”不一定能深度影响现代青年知识群体，于是转而直接与中国大学生体育代表团合作，将落脚点放在运动员和志愿者方面，在强化传统产品同时也成功推广了 WLAN 等新业务。它再次证明：攻城略地的确重要，但更重要的是攻占人心。
东风雪铁龙：创造网络内容营销新高度
在全行业营销环境成熟、苦求突破的背景下，如何借助于数字媒体和新内容载体，向目标消费者进行又有量、又有质的传播？东风雪铁龙发现了网络剧这种新型的视听需求占领方式，并通过多向度、深层级、长线条的推广模式，发动一场影响人群达千万级的营销战役。其策略核心是与中国顶级门户合拍《疯狂办公室》网剧，全面利用平面、网站、论坛等通道，面向目标消费者的整个生活接触圈，选择剧集筹备、开机、拍摄、首映、收官等各关键节点，从品牌、产品、技术、角色、八卦等各角度，从浅层的剧集、故事，到深层的共鸣、信仰，掀起一浪高过一浪的传播热潮，最终吸引8000万点击量，营销成果获得全行业瞩目。
圣象集团有限公司：打造全链条服务营销的行业典范
一旦拥有全产业链优势，企业可以向消费者收取某些资源垄断导致的短期品牌溢价，也可以将链条优势层层输送到顶端向消费者提供更多服务增值，为品牌战略发展奠定基础 -- 圣象选择了后者。“地板管家”、“专业服务、快捷服务、贴心服务、一站式服务”，这些对于圣象来说都不是终端推销的辅助概念，而是依托林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大产业链资源，围绕顾客产品和服务的接触点、需求点，用实实在在的投入转化为“服务营销”的实际行动。24小时呼叫、5000座服务站、将近50%员工为安装工……这些数字背后，是一个战略型企业为长远品牌资产累积所提供的高成本附加价值。
宁波奥克斯空调有限公司：通过极限营销夯实品质战略的根基
在各项成本高企、环境政策下行的市场中，有的企业选择了整体逃离，有的企业选择了单纯涨价，有的企业选择了降低标准，但奥克斯选择了逆势而上，直面消费者深层需求和未来行业实质性竞争，推出新一轮“品质战略”，迈开备战市场上行期、抢夺行业新高峰的步伐。“品质战略”并非空言，而是通过构建技术、产品、服务、营销等多重体系支撑的内质再造，贯通“品质产业链”，着眼于超越行业目前普遍存在的单向竞争或表面竞争 -- 这一点，在奥克斯最近推出的南北极事件营销中得到了全面强化，它通过打破全球所有空调企业“制热禁区”的行动，向消费者和全行业展现最本质的标杆。
联想集团：逆势掌控公益推广落点
在一个“公益”被滥用、被嘲笑甚至被批判的年度，还能有企业可以通过公益实现正面而又强势的品牌传播吗？联想的“微公益，做不凡”活动，充分证明“善用逆势者，成大事”。在这个年度，中国公益环境空前恶劣，任何公益都难免被人质疑、被人指责；但联想通过研究发现，普通公民依然持有做公益的潜在愿望，只是不知道还有什么独特而清白的公益活动可以参与。于是，联想借助日益火爆的微博平台，开展了声势浩大的“微公益，做不凡”活动，让公益主体落实到草根身上，从容绕过大众对部分有组织公益活动的质疑；同时公益诉求点所包含的缩小数字鸿沟、环保、教育和社区发展等也跟青年群体生活息息相关。因此，活动迅速得到了网友支持：4.1万名响应行动参赛，126万网友发布微公益话题，300多位社会名人、公益专家等意见领袖大力支持，深度影响超过6000万的网络受众群体，成为2011公益奇葩。
搜狐公司：强势平台营销推高整体传播价值
面对强势的传统电视媒体压力，同时还面对一大把的垂直视频网站竞争，搜狐视频如何在受众需求高企、客户期待多元、内容成本上涨的情况下，以点带面地打通视频传播全产业链，建立良性的产业资源循环圈？它在充分权衡自身品牌特点、深度调研行业本质问题之后，面向受众和客户两大“金主”，以遵循视频创意规律、挖掘视频制作资源、树立视频产品高度为基点，通过产品打造、传播组合、商务开发三大运作链条形成的杠杆，将整个行业撬动得风生水起；网络自制剧、门户剧、全媒体传播、客户化传播等等引领行业的概念成型，都标志着搜狐视频成为新视听时代的优质领先媒体；进而，借助于品牌企业投入和受众收视贡献，搜狐视频完全掌握了视频产业资源循环的主动权，为品牌媒体长远建设打下坚实基础。
北京银行：运用快消模式实现金融产品高效分销
对于一家金融品牌机构来说，如何超越以往传统营销模式，在有限的投入基础上，面向大量客户进行务实、高效的推广？北京银行围绕“短贷宝”产品，在价值链和营销组合两方面，一反以往大多数银行“以我为主”的产品设计和营销方式，充分站在贷款客户金字塔中下层的中小企业主和个体工商户角度考虑，在产品方面：在丰富担保方式、延长授信使用次数等基础创新之上，将收单到审批、放款全套流程标准化、简洁化、快速化，为此不惜严格要求审批人员必须做到“日清日结”；在营销方面，运用最通俗易懂的“有了短贷宝，生意跑不了”来拉近客户心理距离，降低客户认知成本；同时对客户经理采取快消品零售拜访式的销售管理模式，大大提高短贷宝产品分销绩效。2011年上半年，短贷宝余额取得23亿元增量，树立快速、高效营销的楷模。
乐语中国控股有限公司：超越简单零售的整合体验供应商
中国做零售的企业很多，但很少有企业能够将终端拉升到体验营销层面；中国做专业店业态的也很多，但更少有企业能将专业融入体验，打造新型、实际的零售商业模式。但乐语在一个已变得传统的领域内，却完成了零售模式创新的壮举。乐语坚定的秉承“服务+体验”理念，大胆地顺应移动互联时代的顾客需求，将零售店面从硬件产品的销售店面扩大成为移动通讯行业全供应链的体验店面；“手机+配件+运营商套餐+增值业务+衍生服务”，门店销售人员转换为“智能机顾问”，呼叫中心定义功能为“顾客身边的手机专家”。最终他们做到了：不再是卖手机，而是努力成为顾客日常生活中的帮手，娱乐生活的朋友，休闲生活的伴侣以及商务办公的助理。
恒安集团：巧用热点植入深层渗透目标客群
全球标杆的经验证明：不关注消费群体生活周期和年龄结构的品牌，都将面临被市场淘汰。但面向未来重度消费人群的推广，却让企业难以平衡投入与收获之间的效果对比，谁能恰到好处地掌控传播资源，应用传播热点，策略化、体系化、持续化地实现低成本高收益的品牌推广？一向在集团推广层面较为低调的恒安，2011年却运用精巧、系统的植入式营销策略，做出令人赞叹的答卷。它盯准的是代表未来巨大消费潜力和以品牌挑剔度高著称的大学生人群，先通过运用电视节目《职来职往》深入切入、然后通过节目特别版组织大学生职场挑战赛来广泛覆盖、同时辅以多样的品牌文化展现来深度渗透，不仅实现了品牌的最大化曝光，更引发目标人群的情感共鸣，完成了品牌战略基石的构建任务。
2011中国企业营销创新奖 -- 单项奖
青岛澳柯玛商务有限公司 -- 年度最佳渠道管理创新奖
澳柯玛充分运用国家出台的“家电下乡”利好政策，在行业内率先确立实行了“零距离农村市场营销”战略，在“渠道下沉”环节的一系列精耕细作，构建起销售到村的营销网络、送货到家的物流配送网络，打破了农村消费者长达几十年的“进城买货”的观念。在冰柜产品市场，澳柯玛连续15年全国销量第一，牢牢占据着冰柜行业的领先品牌地位。
哎呀呀饰品连锁股份有限公司 -- 年度最佳品牌营销创新奖
这家以小饰品零售为主的时尚连锁企业，数年间改变零售业游戏规则，一举改写小饰品边缘化的历史。2011年，配合“渠道下沉”的连锁发展大势，哎呀呀与江苏卫视《非诚勿扰》、青海卫视《花儿朵朵》等平台的传播合作，准确捕捉中国各线市场的目标顾客。“买饰品，到哎呀呀！”已经被中国各级市场追求时尚的女生群体奔走相告。
江苏辉煌太阳能股份有限公司 -- 年度最佳网络传播创新奖
2011年，辉煌太阳能用“传统行业的时尚网络传播”助推了这个阳光产业的沸点。作为中国首家运用网络系统营销的太阳能企业，与李连杰的首席替身演员卢彦西合作，发布了中国太阳能行业的第一部企业微电影，《那一夜，辉煌》，造势效果表现不俗，让人看到辉煌太阳能在营销创新上所做的积极努力。
青岛舒美捷服饰股份有限公司 -- 年度最佳品牌管理创新奖
率先提出“轻时尚”理念，在休闲装轻松舒适的基础上加入时尚元素，轻松简约，时尚而不夸张，注重产品的百搭效果，细分出4个系列和多个产品类别。2011年，舒美捷将SPA运营模式、全方位组合开店以及顾问式销售融为一体，进一步夯实“轻时尚”的品类定位，在服饰行业开创出一片新的蓝海。
北京搜狗科技发展有限公司 -- 年度最佳创意传播创新奖
围绕输入法、浏览器、搜索三大互联网基础应用，创新策略，搜狗推出中国首例“用户桌面+云端搜索+社交网络”三位一体整合营销活动——缅怀《乔布斯传》。不仅企业文化、CEO品牌传播、品牌气质成功融入其中，并且同时影响了员工、媒体、用户和意见领袖，短短数天，活动覆盖人数182万人次，被业界评为《乔布斯传》上市的最大赢家。
山西梅森凯瑟食品有限公司 -- 年度最佳文化营销创新奖
作为经营法式风味的中高档现烤面包店和西饼屋，梅森凯瑟致力于超越单纯的蛋糕和面包概念，强调那种舞动在味蕾上的极致浪漫，提出以浪漫个性贯穿企业管理与营销全程，将浪漫特征精致优雅地运用于每件产品、每次服务和每个细节中，成为文化营销的经典案例。
史丹利化肥股份有限公司 -- 年度最佳三四级渠道管理创新奖
渠道是农资营销制胜的法宝。史丹利公司长期致力于渠道的精耕细作，将快消品的营销理念输送给三四级市场的经销商，“精准服务、细节营销”，并直接借鉴快消品渠道，大胆淘汰那些对公司制度执行不彻底、市场操作配合度较差、缺乏开拓进取意识、安于现状的经销商，圈起了广阔的市场。
宏碁电脑（上海）有限公司 -- 年度最佳无线营销创新奖
利用Html5富媒体技术，形象、生动地展现了 Acer S3 蜂鸟的最大特色：极致轻薄设计。无线营销的创意以轻启磅礴的概念为主题，通过指尖的轻触去了解超酷的产品，更直观了解蜂鸟产品的轻盈。在智能机普及的现在，通过飞拓无限的飞云平台精准投放至高端用户手中，更有效传递了蜂鸟品牌的理念。
北京五八信息技术有限公司 -- 年度最佳网络营销平台创新奖
拥有5000万高质量注册用户、日PV过亿的分类信息网站58同城，借助核心产品“网邻通”这一精准网络营销工具，为商业合作伙伴提供专业、高效、优质的网络营销推广服务，快速解决商家难题，满足所需，提升知名度，为商业合作伙伴提供了互联网营销的一站式解决方案。
陕西重型汽车有限公司 -- 年度最佳事件营销创新奖
陕汽重卡分别在西藏珠峰、新疆吐鲁番及黑龙江漠河地区，开展挑战最高、最热、最冷的“挑战极限之旅”活动，在全球重卡使用环境最为苛刻的中国，利用本土独有的地貌环境，以冰与火最极端的试炼，低沉本而又直观地向目标客户群传达了中国汽车制造业品质化、技术化的坚韧步伐，和“中国重卡第一高度”的品质
蒙牛酸酸乳 -- 年度最佳娱乐营销创新奖
从超级女声到音乐风云榜，从音乐梦想学院到巨星梦想学院，作为娱乐消费新时代的开启者，蒙牛酸酸乳一直以“娱乐-音乐”为营销重点，将自己塑造成为乳饮料行业中的时尚潮流风向标，2011年的音乐故事剧《乐动青春》，启用了极具青春气息节奏的歌曲《翅膀》，以不同口味的产品巧妙地穿针引线，用主人公的“坚持与梦想”感动着每一个观众。
艳阳（中国）度假连锁集团有限公司 -- 年度最佳商业模式创新奖
在城市建客户市场，在乡村建度假基地，以真实版的“开心农场”、迷你私家农庄、新农村建设等主要盈利模式，将休闲度假、候鸟式养老、新农村建设完美结合起来，形成了会员制、连锁互换的新商业模式。
鸿星沃登卡集团有限公司 -- 年度最佳跨界营销创新奖
沃登卡携手中国各大旅游景区，共同发起“名博中华文化游”线上、线下旅游体验活动，组建博主体验团、名博学院、微博直播、网络票选、景区体验和产品评测，将倡导的“跨界•无界”品牌理念，与活动完美结合，让受众在了解景区的同时，关注沃登卡品牌，逐步培养消费者的品牌忠诚度。
上海明月光学眼镜有限公司 -- 年度最佳产品创新奖
作为全国400余家镜片生产企业之一，明月光学找准市场定位，通过对较树脂镜片更为坚韧、破碎后更保护眼睛的PC镜片的研发生产以及系列产品营销、推广活动，牢牢地锁住了青少年这一消费群体，在总产量只有40～50亿镜片的行业盘子里，销售额超过2亿。
山东惠发食品有限公司 -- 年度最佳品类管理创新奖
在社会消费升级的大形势下，惠发着力于肉丸类产品的品牌化、快消品化，将只能作为涮锅、麻辣烫食材的传统肉丸产品，发展为可以煎、熘、炸、涮、煮、炖，多种烹饪都美味的优质食材，从而“进家、上桌”，直接进入消费者家庭，开启了从“中国速冻营养专家”到“现代生活美食行家”的转型之旅。
广东欧派家居集团有限公司 -- 年度最佳情感营销创新奖
深谙在这个消费需求日益丰富化和隐性化的今天，品牌的核心竞争力已不仅是高品质、高性价比的产品，更在于以品牌核心价值为依托、以消费者情感体验为目标的创新营销。因此，欧派全面推行以传播“有家有爱”品牌价值观为核心的情感营销，辅以体验营销，最终在2011年遭遇最严厉的房地产调控环境下，依然取得40%的销售增长，作为核心品类之一的衣柜销售更是实现了90%的增长率。
拉手网 -- 年度最佳品牌传播创新奖
“拉手上团购，团购上拉手”，将“拉手”与“团购”紧密关联，实现品牌占位；率先采取名人代言，葛优那句“就这么定了”，大手笔地席卷电视、户外、大众媒体以及各类网络平台，与线下活动配合推进之下，让差异化传播策略实现立体化呈现，刮起了网上网下的参与风暴，一举成为行业公认的领军品牌。
山东扳倒井股份有限公司 -- 年度最佳整合营销传播创新奖
面对不断扩张的市场形势，扳倒井推出了新的营销模式：“1+X”和“1+1+X” 营销模式。1是企业或主经销商，X是分销商，或者团购组织，会议组织，行业协会，注重品牌影响力对社会资源的整合，以小搏大。在体系内，企业投入巨大资金做强做大品牌力，再通过品牌力拉动消费。多家买断商只要把产品投放到市场，就能实现销售。
深圳安琪食品有限公司 -- 年度最佳产品组合创新奖
安琪月饼发展至今，已有70多个 SKU，每个产品都有其鲜明的特性。2011年，安琪继续完善中西糕点生产线，进行产品线创新：新品 Hello Kitty 月饼受到年轻时尚人士的追捧；采用热风对流加热方式烘培的安琪曲奇，销售频传喜讯。新的产品线挖掘了顾客的潜在需求、引领了糕点业的新风向。
富氏食品（中国）有限公司 -- 年度最佳单品营销创新奖
鲜咔酱油2011年8月上市以来，凭借精准的品牌定位、周密的上市规划、高品质的产品以及雄厚的资本实力，短时间内在央视广告投放上重点爆破，同时在2011年秋季糖酒会上的高调亮相震动整个行业，成为2011年调味品行业的一匹黑马。先声夺人的气魄聚焦了经销商目光，迅速有效地开展了终端铺货，成为目前行业内最炙手可热的产品。
2011中国企业营销创新奖 -- 专业服务机构奖
北京精锐纵横营销顾问有限公司 -- 年度最佳咨询公司奖
精锐纵横拒绝浮躁的形式主义，把复杂的营销工作简单化、直接化，以扎实的营销实战经验协助众多企业在市场上获得突破。“不求最大，但求最好”，简单高效的服务特点与良好的口碑使精锐纵横跃居中国营销策划行业顶尖品牌，成为国内外众多企业的首选外脑合作伙伴。
舜风国际广告有限公司 -- 年度最佳整合传播机构奖
作为一家提供全程媒体服务的专业广告公司，舜风国际提供媒介策略、媒介购买、品牌策略、市场策略、市场调研、创意制作、线下促销、公共关系、会议策划、监测评估等十项整合服务，并长期经营山东卫视《先声夺人》等全国多个娱乐栏目，代理全国主要省级卫视和强势地面频道，为客户提供了完整的整合传播服务。
凤凰新媒体 -- 年度最佳媒体平台奖
针对经济起伏不定、媒介碎片化等挑战，凤凰新媒体专注1亿高端网民，以独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心，通过三网融合，组合传播，为客户提供高效的营销投资回报
百分通联传媒技术有限公司 -- 年度最佳移动营销创新奖
为三星 Galaxy SII手机量身打造了时光胶囊APPS -- 带用户体验三星 Galaxy SII 的“穿越”速度的方案，将微电影与移动营销技术相融合，个性化打造了国内首部挖掘电影 --《变幻的年代》，整合 APPs、LBS 和 AR 技术、微博传播、手机WAP网站推广、L-Sense 移动应用广告平台推广、彩信手机报推广、口碑营销，最大化地传达品牌内涵。
爱奇艺 -- 年度最佳视频服务奖
奇艺全程高清直播“宝马 MINI LIVE 2011”大型品牌活动，首次在互联网行业实现全高清直播，并定制专属专题内容，跨媒体预热、推广，在线传播与MINI目标受众高度匹配，影响到了大量关注、热爱MINI品牌的网络视频用户。
飞拓无限信息技术（北京）有限公司 -- 年度最佳无线营销创新平台奖
飞拓无限作为移动梦网的指定无线互动营销伙伴，首家提出无线营销概念，通过用户的手机平台，以直复式营销策略做引导，真正捕获到有效客户，为品牌提供了最佳无线营销创新平台
安琪集团---深圳安琪食品有限公司